Как правильно заполнять мета тег description

Мета описание дескрипшн – это способ влияния на результаты поиска. Чтобы более точно дать определение надо знать, что такое сниппет.

Сниппет – это отрывок или фрагмент текста, кода, который используют для описания ссылки в результатах поиска. Я думаю, что с этим все понятно.

Пример: заходим мы в поиск и вводим запрос «как сварить компот». В результатах поиска мы видим ссылки на сайты и фрагмент статьи – этот фрагмент и называется сниппетом.

Сниппеты бывают разные: статические, динамические и скриптовые. Статические — это значит, что они содержат неизменный текст. И вот такой неизменный текст мы можем сами задать для вставки в пост


Мета тег description

За мета описание страницы отвечает мета тег description. Та информацию, которую мы пропишем в meta name description content и будет сниппетом. Как этого добиться читайте здесь.

Теперь, когда мы дали объяснение сниппету, становится ясно, что если мы заполнили мета тег description, то в выдаче рядом со ссылкой на нашу статью будет мета-описание.

Такое описание позволяет улучшать ранжирование в том случае, если оно не заспамлено ключевыми словами, если не содержит лексических и орфографических ошибок.

Сниппет, фавикон, title вашего сайта – это первое, что увидит пользователь поисковой системы. Поэтому стоит перед публикацией очень хорошо подумать о том, какие 2-3 предложения из вашей статьи наиболее подходят для краткого описания и более полно раскрывают содержание, которое пока скрывается от пользователя за ссылкой.

Уже на этапе прочтения описания у пользователя возникает либо не возникает желание перейти по ссылке. И это желание зависит от нас, от тех, кто публикует статьи и прописывает мета теги в специально отведенных полях для seo-оптимизации.

Мета-тег description размещается в html сайта между открывающим и закрывающим тегом.

Как правильно заполнить meta description

Точность. В описании должна быть информация, которая дает четкое представление не о сайте целиком, а о странице, на которую ведет ссылка.

Уникальность. Нельзя под копирку прописывать один и тот же description к разным статьям, используя шаблон.

Длина. Описание не должно быть длинным, достаточно одного, двух предложений. Обычно берут предложения из первой части статьи. Мета описание ограничивается 156 символами.

Содержимое. Мета описание должно быть написано на том же языке, что и основное содержание, быть легко читаемым, без рекламных слов и восклицательных знаков.

Для тех, кто использует такой движок как wordpress, для отображения поля заполнения description необходимо установить seo-плагин, а если сайт на HTML – придется ручками вносить изменения в код для каждой публикации.

Помните, что главное — это содержание документа, его уникальность, его востребованность, его качественное оформление и, конечно же, не забывайте обновлять свой блог систематически.

Посмотреть, как прописывают description ваши конкуренты, очень просто. Достаточно нажать правой кнопкой мыши (стоя на странице конкурента) и из выпадающего контекстного меню выбрать пункт «исходный код страницы». Далее нажимаем комбинацию клавиш Ctrl+F и в поле поиска вводим слово description. Нужный мега тег будет подсвечен.

Пример мета описания

Предположим, вы купили говорящего хомяка и у вас возникло желание написать отзыв на своем блоге. Как бы я прописали мета теги для поискового запроса «говорящий хомяк».

Заголовок: Говорящий хомяк – оригинальный и недорогой подарок, от которого мой сын просто в восторге

Title: Говорящий хомяк хороший подарок ребенку

Description: Мягкая игрушка [urlspan]Говорящий хомяк[/urlspan] привлечет внимание и ребенка, и взрослого. Хомяк умеет говорить и поднимать настроение.

Как вы заметили, я не поставила ни одного восклицательного знака ни в заголовке, ни в тайтле, ни в описании. Восклицание используется для привлечения внимания, но чтобы поисковые роботы нас не заподозрили в переоптимизации контента, лучше отказаться от восклицательных знаков. Так же не следует ставить точки ни в тайтле, ни в заголовке.


Seopult.ru – это инструмент, который создан с целью внешнего продвижения, а именно, для закупки внешних ссылок, но этим услуги seopult.ru не ограничиваются. При желании вам предоставят личного менеджера, который всегда подскажет как написать лучше текст, как лучше организовать структуру сайта, поможет подобрать ядро запросов и т.д.

На мой взгляд, оптимальная структура тега "title" выглядит так:

• главный ключ;

• оптимизация под длинный ключ запросов (так называемый хвост запросов, который формируется в зависимости от вашей тематики);

• второстепенный ключ;

• топонимы (например, если у вас филиалы в 3 городах можете добавлять города. Если работаете по всей Украине, можете указать самые основные – Киев, Днепр, Одесса, Харьков)

В окончание "title" рекомендую ставить бренд либо адрес сайта. Почему покажу на примере, как он появляется в сниппете.

Почему title должен быть не больше 60 символов

«Сколько слов должно быть в title?» — такой вопрос я слышал очень часто. Ну и оптимальная длина "title" 60 символов. Если быть точным 61-62 символа или 708 слов. 52 видимой отображаемой части + 8-6 на концовочку (бренд, сайт).

Как правильно прописывать метатеги. Пример формирования
В качестве примера рассмотрим сайт comfy.ua по запросу «купить ноутбук». Как видим на слайде, здесь 18 слов и 112 символов. В выдаче отображается только 61 символ – до фразы «самая низкая цена». Дальше наш "title" обрезается. Все что видим дальше, поисковой системой не учитывается и ранжируется хуже.

Это к вопросу о том, почему нужно помнить про длину "title". Раньше была такая история, что поисковая система не всегда брала начало тайтла, а могла взять другой кусочек. Но последние несколько лет я таких примеров больше не встречаю. Алгоритмы изменились и писать длинные "title" смысла нет.

Но многие пишут, я в том числе. Потому что все символы, которые пишутся после первых 60 читаются поисковой системой. Это конечно не "head", ключи, самые сильные сигналы, а уже обычный текст в теле.

Хуже не будет, но лучше тоже не будет. Если там ключевые слова находятся, то это неплохо. Если там не совсем ключевые слова, а длинные хвосты есть вероятность, что основной ключ будет немножко разрываться.

Поэтому если хотите двигать страницу по 2-3 ключам, по постарайтесь их поместить в первых 60 символах, а остальные не использовать.

Особенности формирования заголовка в сниппете

Это о том, о чем я говорил зачем нужно вставлять в окончание название бренда. В первом случае написал запрос «ноутбук купить комфи». Мне поисковая система подсветила что это сайт comfy.ua. То есть в заголовок сниппета выбралась часть, где есть название магазина.

Но интересный пример второй. Когда я написал «ноутбук купить в интернет-магазине, то мне показывается, что этот сниппет находится на сайте sokol.ua. Иногда система подбирает вот этот кусочек тайтла и добавляет его в заголовок сниппета.

Поэтому рекомендую заканчивать "title" названием вашего сайта или бренда.

Это уже моя оптимизация. Я добавил в конце название бренда. Мы пишем «Леденцы Стрепсилс №24 лимон», поисковая система показывает нам на первом месте Стрепсилс №24 лимон. А на втором месте – дозировку №16. И поскольку это не совсем тот запрос, который мы искали, показывает название этого сайта.

Есть интересное наблюдение. Если ищем по другому бренду, например, «ноутбук купить розетка», а в выдаче есть сайт ОЛХ, система показывает, что это релевантный запрос. но он находится на другом сайте.Подсказывает рассмотрите и этот вариант.

Вернемся к Стрепсилсу. Если я написал «Стрепсилс №24 лимон», то первый сниппет наиболее релевантный запросу. А на втором месте возможный, похожий.

Если я убрал 24, то он показал два сниппета без использования бренда. Потому что эти предложения оба релевантные.

Начинаем мы наш заголовок тайтл с самого сильного ключа. Поскольку в Украине Wordstat заблокирован, можно использовать для определения частотности тот же Serpstat.

Так вот частотность запроса «ноутбук купить» по Wordstat 3 264, а по Serpstat – 6 600. Если слова поменять местами, то видим частотность запроса «купить ноутбук» - 10 533 и 14 800 соответственно. То есть запрос «купить ноутбук» более частотный, чем «ноутбук купить».

Смотрим нашу выдачу. По запросу ноутбук купить сайт Комфи на втором месте – хорошие результаты. Но по запросу «купить ноутбук» сайт Комфи аж на 5 месте. Логично в тайтле поменять местами слова «ноутбук» и «купить». И этот сайт вероятно поднимется в выдаче, потому что он очень релевантный этому запросу. И будет лучше ранжироваться. Это очевидно. Почему это не делают в Комфи мне непонятно. Может ручки не дошли.

Как лучше не делать

Что не нужно делать в "title":

писать очень короткий заголовок;
перечислять ключи;
размывать ключи.

Чтобы найти плохие тайтлы мне не потребовалось много времени. Я вводил любой запрос и переходил на пятую, четвертую страницу поиска и находил там все примеры для своей презентации. Эти все сайты на 40,50 позициях. Что им мешает? Банальная оптимизация тегов.

Вот База металла Кривой рог – очень короткий тайтл. Очень странный дискрипшин, поэтому и такое место в выдаче. Наверное, и сайт такой же.

На другом примере – самая распространенная ошибка – перечисление и размытие ключа. То есть сразу две причины, как нельзя делать. Просто какой-то набор слов. Такое впечатление, что написали все, что есть на сайте и ожидают, что это будет как-то ранжироваться. Так делать не нужно.

Разбираем дальше примеры, как не надо делать.

Вот есть ресурс «Лимузин такси». Здесь мы видим заголовок сниппета – лимузин такси. Что же в тайтле? Как видите на примере те вещи, которые в тайтле не должны быть. Тайтл – это не место для рекламных сообщений. Здесь ненужно писать номер телефона, какие-то слоганы. Они не отображаются в заголовке сниппета.

Вот поэтому, здесь заголовок сформировался из заголовка h1 на сайте. Такие случаи тоже бывают.

Вот еще один пример – «Студент-такси». Здесь тайтл необычный - главная страница и все. Долго не думали. Поэтому заголовок сниппета подтянул адрес сайта. Описание на грани фантастики.

Довольно серьезные ресурсы, их скорее всего кто-то оптимизирует, но на них банальные ошибки.

Когда меняется заголовок

Google меняет заголовок в таких случаях:

нет вхождения ключа;
title слишком длинный;
повторение ключей;
дубли title.

Как меняет:

формирование из description;
подстановка в title h1 главной;
каталог Dmoz.

Элена Малышева говорит, что это норма. Но это не норма, так делать крайне запрещено.

Идем дальше. Почти получилось. Видно, что люди знакомы с оптимизацией тегов, метатегов. Но все равно делают это неправильно. Можно было более органично вписать этот title и description.

В description не нужно писать такие вещи, как каталог, сексуальное, нижнее белье.

Программисты знакомы с оптимизацией, добавляют символы, но не получился ни заголовок, ни description.

Еще один пример – игрушки для собак. Поставили каких-то лишних пробелов, точек, то есть не рационально использовали заголовок и тайтл. description тоже мне не нравится.

Использовали html-символы, но результат не получили.

Description

Начнем с того, что дескрипшин – это оффер, рекламный слог. Чем больше офферов, утп, тем лучше сам description. Это своеобразная рекламная площадка, поэтому ее нужно использовать по максимуму.

Правила формирования

Что обязательно должно быть в description?

Ключ. Как мы видим, использование ключа в дескрипшине часто подсвечивается и содержит основной ключ тайтла.
Утп или триггеры.
И обязательно призыв к действию. Это стимулирует к переходу на сайт.

Оптимальная длина – 13-15 слов или 138 символов.

Пример формирования

Возьмем тот же запрос – «ноутбук купить». Смотрим на сайт комфи. На мой взгляд, хорошо получился. Единственный момент – он очень маленький. Тут и призыв к действию есть – заказывай на сайте, и триггеры - низкие цены на ноутбуки, рассрочка, оплата частями, доставка по всей территории. Но достаточно было написать по Украине, было бы намного лучше и органичней.

Comfy.ua здесь не обязательно писать. Можно было эти 25 символов сократить.

Особенности формирования описания в сниппете
Если мы пишем «ноутбук купить», в выдаче видим эти слова в заголовке. Если пишем «купить ноутбук по лучшей цене», а такой фразы нет в дексрипшине, то подтягивается часть про цену.

Эта часть берется из тела документов. Я зашел на сайт и увидел там небольшой абзац, где размещены ключи. То есть это не сео портянка, а коротенький текст «вы можете купить ноутбуки по лучшей цене

Точно по такой же причине здесь указаны города Львов, Харьков, Ровно. Они размещены для вхождения этих слов в тело документа и для большей релевантности.

Что не нужно делать в descrіptіon:

оставлять пустым;
перечислять ключи;
писать очень длинный текст;
писать несогласованные фразы;
не проверять как работает шаблон.


Давайте посмотрим примеры.

На первом примере 3 раза перечислили купить нижнее белье. Этого делать не нужно. На втором примере вообще тайтл и дескрипшин на грани фантастики. Итальянская мужская обувь, кожаные сумки. Эта страница релевантна по многим запросам. Выходит, семантикой не занимались.

Мамазин – странное описание, похоже тянется описание какого-то товара. Такого в описательной части быть не должно.

Купить подарок Витебск. Тут и тайтл, и урл шыкарный, и описание. Банальное перечисление ключей. Так нельзя делать.

В «Лимузин такси» до дескрипшина вообще не дошли. Какой то шаблон подтягивается или пример страницы. Эта вещь осталась на сайте и собственно говоря, сайт как-то продвигается, есть расширенные снипетты, но ему что-то мешает.

Использование шаблонов

Облегчить работу сео специалистов можно использовав шаблоны. В вордпресе есть много плагинов, которые позволяют это делать. Можно дать задание разработчику, он напишет эти шаблоны.

Самое простое решение Yoast SEO, который позволяет настроить шаблон заголовка и описания. Есть стандартные шаблоны для CMR различных.

Я рекомендую сделать разные шаблоны для разных категорий. Для товаров-локомотивов, самых сильных товаров написать свои тайтлы и дексрипшины.

Все теги на сайте, тайтлы и дексрипшины должны быть уникальными. Если у вас каталог товаров их все равно можно уникализировать, например, названием бренда.


Проверить уникальность очень просто с помощью сайтов

Снипетты

Что мы должны сделать в сниппетах:

Проверять на этапе формирования (как он у нас образуется, сколько слов появляется, тянутся ли какие-то автонастройки, добавляется ли название сайта страницы).
Тестировать в выдаче в зависимости от запроса, то есть сниппет меняется в зависимости от запроса. Очень часто меняется дескрипшин, раньше менялся тайтл.
Отслеживать изменения, мы ж постоянно меняем что-то местами, добавляем спец символы.

Улучшаем CTR объявления.

Все это делаем, чтобы улучшить свою видимость в результате поисковой выдачи. Мы хотим, чтобы по нашему объявлению кликали больше.

Проверить сниппет можно прямо в вордпрессе с помощью плагина Yoast SEO. Он формируется прямо в записи. В тайтл можно добавлять спецсимволы. Можем визуализировать хлебные крошки, вставить интересные ключи. Все наши элементы в сниппете можно протестировать, это не повлияет на ранжирование. Только на CTR.

Можно проверить сниппет на сайте saney.ru.

Отслеживаем изменения

Есть хороший инструмент топвизор. Можно отслеживать изменения сниппета в выдаче. Наравне со снятием позиции можно отследить историю изменений. Довольно недорого. Конечно снимать внешний вид по всем сниппетам не нужно, но по ключевым, по которым продвигается сайт желательно.

А так влияет CTR сниппета в зависимости от его оформления. Это скриншот позиций в 2017 году. Первое место получает 33%, второе место меньше 20 %, а третье чуть больше 10%.

Если входим в топ три у нас кликабельность всего лишь 10%. Поэтому есть смысл выделять сниппеты, делать их разнообразнее и за счет этого увеличивать кликабельность своих объявлений.

Поведенческие факторы

Джон Мюллер говорит, что поведенческие факторы в Google не учитываются.

Но мы не согласны. Недавно на блоге devaka.ru Игорь Шулежко провел эксперимент и по поведенческим факторам поднялся из 7 на 3-4. Справедливости ради нужно сказать, что этот запрос опять вернулся на прежние позиции. Мы все дружно накликали человек 300, 400. Он вышел на 4 место, мы перестали кликать, он вернулся обратно. Но если сделаем привлекательный сниппет, его будут кликать всегда.

Как улучшить CTR
Микроразметка – это первое, что нужно сделать на сайте. Она хорошо работает для рецептов, статей, карточек товара.

В карточку товара можно выводить цену, рейтинг, количество отзывов. В рецептах подтягивать еще фотографии. В тегах и хлебных крошках используем спецсимволы, эмодзи, UTF-8.

Еще есть быстрые ссылки. Это сокращенный вариант названия сайта. Примечательно, что выводятся сильные категории сайта, по котором чаще всего переходит бот.

Страницы с хорошим весом, структурированные, оформленные в тегах, табах появляются в этой быстрой ссылке.

Конечно, внутренняя оптимизация сайта не ограничивается оптимизацией метатегов.

Дескрипшен — это анонс страницы из 2 — 3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.

Description в Яндексе

Description — часть метаданных HTML-документа. Он вносится в блок после и считается атрибутом тега . Посетители сайта не увидят его в чистом виде. Этот атрибут считывается только браузерами и поисковыми роботами. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она учитывается при создании сниппета поисковой выдачи.

Атрибут description в HTML-документе

Без атрибута description страница нормально отображается, а вот продвигается сайт хуже.

Как description сказывается на ранжировании?
Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликабельности (CTR), повторного посещения. От этих показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.

SEO - описание
Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10 — 15 %.

Требования
Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я просто собрала эту свору рекомендаций, добавила кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.

Как писать правильно

Советы по заполнению мета-тега:

Уникальность. Не пытайтесь продублировать одно описание для всех страниц. Вас ждет ухудшение ранжирования или просто игнор вашего мета-описания. Если у вас интернет-магазин с кучей страниц, постарайтесь хотя бы для самых ходовых, монетизированных страничек сделать уникальный анонс.

Психологические крючки. Экспериментируйте с триггерами, чтобы вызвать у пользователя нужную эмоцию, удержать внимание.
Читабельность. Я знаю, как вам хочется вставить побольше ключей. Но описание пишется не для роботов. На трафик, ранжирование влияет поведение людей, их заинтересованность. Естественность вызывает доверие, завораживает.

Релевантность содержанию. Чтобы завлечь, некоторые авторы стараются написать заманчивое, а иногда даже шокирующее описание. Зря. Не пытайтесь описание превратить в дешевую рекламу. Люди не любят, когда их обманывают. Ранжирование ухудшится. Пишите заманчиво о контенте страницы, но по делу.

Размер. Оптимальная длина для Гугл — 140 — 180 знаков без пробелов, а для Яндекса — 145 — 250 знаков без пробелов. Если вы напишите короткий дескрипшн, поисковик его не примет. А слишком объемные анонсы обрываются, остальное содержимое скрывается под многоточием.

Ключевые фразы. Вписывайте 2 — 3 ключа. Один из них должен быть основным и находится в начале, а другие — равномерно распределяться по тексту.

Призыв к действию. Подтолкните к прочтению вашей статьи. Напишите “прочитайте”, “узнайте дальше”, “загляните” и т. п.
УТП для коммерческих сайтов. Уникальное торговое предложение поможет выделиться сайту среди конкурентов. Укажите на преимущества, выгоду, решение проблем ЦА и вы повысите конверсию. Простой пример: “Оформляем займ за 5 минут без поручителей и стопки документов”.

Систематизируйте. Google советует указывать в description важные данные — это может быть имя автора, дата публикации или цена продукта. Так пользователь найдет необходимую информацию, получит сведения, которые разбросаны по всей странице.
Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Боитесь ошибиться или не знаете, с чего начать? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры. Предлагаю вам готовый план профессионального роста — наши курсы копирайтинга. Почувствуйте себя уверенным, независимым, богатым фрилансером.

В дескрипшн запрещено указывать:

контактные данные;
инструкцию по установке, сборке вещи.
Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).

Типичные ошибки
Удивительно, не только новички пишут ужасные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.

Ошибки написания description

Научиться быстро писать толковые описания страниц можно, наберитесь терпения и опыта.

Пока я приведу вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:

Перечисление ключей. Собрали семантическое ядро и давай все ключи через запятую вставлять. Получается: “Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, Acer ноутбук, заказать ноутбук Москва” — тавтология и неразбериха, от которой кружится голова.
Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным слогом и вводными словами, что забывают о главном — краткости.
Перепутали со вступительным абзацем. Description — не начало текста, а описание.

Нет ключей. Естественность важна для мета-описания, но вставлять хоть бы главный ключ (необязательно в точном вхождении) — необходимость.

Дублируется тайтл. Некоторые вставляют тайтл в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.

Обещания превышают ожидания. Копирайтерам, вебмастерам так хочется привлечь внимание к странице, что они обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к понижению CTR.

Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.

Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен?
Слишком большие анонсы обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя.

Чтобы это работало, каждое предложение должно быть завершенной мыслью, а ключ — находиться в самом начале.

Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн?

Иногда поисковые роботы могут проигнорировать ваше мета-описание, сгенерировав свое. Они выбирают кусочки из текста и объединяют их. Для описания берут:

вступительный абзац,
предложения с ключами,
ключевые слова/фразы из статьи.

Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Толку мало будет, рейтинг и кликабельность оставят желать лучшего.

Чем отличается правильный description от плохого: примеры

Чтобы наглядно показать вам отличия, я ввела в поиске случайные запросы и проанализировала их.

По запросу “Мочегонные травы рецепты” мне попался вот такой неправильный сниппет. Здесь выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.

Плохой пример

По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание. Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении. Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы кликнула, а вы?

Хорошее мета описание

Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много лишних слов. Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.

Некачественный дескрипшен

В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.

SEO описание что это такое

Правильный description, это:

привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
достоверное описание содержания контента страницы;
информативный анонс без грамматических ошибок.
Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.

Где прописывается дескрипшн в WordPress?

Изначально WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать.

Мой любимчик — Yoast Seo. Проверенный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.

Yoast Seo плагин

Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Метаописание (русскоязычная).

Где заполнить дескрипшн в Yoast Seo

Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.

Автозаполнение дескрипшн

Крупные новостные, информационные сайты, интернет-магазины нельзя оставлять без метаданных. Но создавать для тысячи страниц уникальные описания — сумасшествие. Не беспокойтесь. На любой современный движок можно поставить плагин, автоматически генерирующий мета-теги.

Настройки ставьте индивидуально для каждого типа сайта. Для новостного портала подойдет лид-абзац, а для интернет-магазина — перечень характеристик, описание изделия/услуги. Создавайте шаблоны со списком важных слов.

Плагины для автогенерации SEO-параметров на движке WordPress:

Meta Keywords Generator,
All in One SEO Pack,
Platinum SEO Pack.

Автозаполнение требует доработок. Мета-теги презентабельных страниц составляйте самостоятельно.

Description – тег, в котором содержится описание к странице сайта. В отличие от тега meta keywords он отображается в поисковых системах. Формирование данного тега входит в чек-лист грамотного SEO-специалиста.


Правильно составленный Description оказывает влияние на CTR сниппета, что в свою очередь можеть сыграть немаловажную роль на релевантности страницы. Пользователи анализируют description и если данное предложение их заинтересует они перейдут на страницу вашего сайта.

Как правильно составить Description?

Я выписал основные требования по формированию тега, которые вы должны соблюдать:

Тег встречается 1 раз на странице. Многие сайты не содержат description. Как правило они просто не оптимизированы. А так, конечно, тег может встречаться только один раз на сайте.

Соответствие Description тематике страницы. Как и в случае с Title важно понимать, что вводя определенный запрос пользователь хочет видеть нужную ему информацию. Также описание description выводится в социальных сетях при копировании ссылки.

Уникальные описания в дескрипшн. У каждой страницы должны быть свои meta tag description без повторений и шаблонов. Ни в коем случае не стоит копировать тег Title.

Длина мета-тега description. Оптимальная длина от 150 символов до 200 символов. Старайтесь укладываться в этот интервал. Приблизительно у поисковых систем Яндекс и Google равное количество слов в предложениях около 15-20.

Содержание ключевых слов в Description. Конечно, обязательно вхождение ключевых слов, но не стоит ими сильно увлекаться. Максимум 1-2 вхождения ключевого слова в тег описания description.

Понятный пользователю description. Он должен быть написан на языке, который указывается на странице, а также понятным, кратким и отражающим суть вашей страницы. Самую важную информацию лучше размещать в самом начале тега.

Упоминание преимуществ но ограничено. Важно, чтобы данные преимущества встречались на самой странице. Как в случае с Title экспериментировать не стоит, но стоит обратить внимание на небольшие преимущества, которые вы можете встретить в description:

Упоминание про доставку

Если дело касается товара, в принципе это актуально и грех не указать данное преимущество.

Например:

“Бесплатная доставка по Москве”
Цифры также важны. Числовая информация закладывается в голове у человека. Р

Как не стоит писать description.

Примеры плохих мета описаний Description:
Наполнение мета-описаний временной, служебной информацией, например: «Не забыть добавить здесь текст»;
Устаревшие описания. Например, цены на сайте изменились, описываемый документ теперь расположен по другому адресу, а описания при этом прежние;

Размещение важной информации в конце текста. Старайтесь располагать наиболее важную информацию и фразы в начале мета-описаний.
В зависимости от вашего запроса Яндекс формирует сниппет + учитывает текст на сайте. Соответственно, если вы вводите запрос, но его нет в description Яндекс потягивает текст с того места на сайте, где чаще всего встречается данный запрос.

Рекомендации Google по написанию Description

Для начала хочу вам показать мнение бывшего работника Google Matt Cutts.

Вкратце Мэт советует не использовать повторяющиеся описания страниц (description), чтобы хорошо ранжироваться в Google.

Что еще полезное можно подчеркнуть из справки в Google про description:

Цитирую:

Включайте в описание сайта четко классифицированные факты:

Мета-описания необязательно писать в форме предложений. Включите в описания структурированные данные о странице. Например, мета-описание новости или статьи в блоге может содержать имя автора, дату публикации, тему статьи. Это обеспечит потенциального посетителя страницы ценной информацией, которая в противном случае не попала бы в описание. К примеру, страница какого-либо продукта обычно содержит много полезной информации, такой как цена, производитель, год производства. Но, так как эти данные разбросаны по странице, только мета-описание сможет представить их в читабельном виде.

Есть ряд причин по которым мета-description неудачен как описание страницы в результатах поиска:

Название предмета дублируется в заголовке страницы;
Некоторые данные в описании также продублированы ;
Нет четкого определения данных?

Отсутствие пробелов и злоупотребление двоеточиями затрудняет чтение.

Все это означает, что среднестатистический пользователь Google, который обычно тратит меньше секунды на чтение описания, вероятно пропустит этот результат. Как альтернативный вариант можно рассмотреть следующее.

Нет дублирования информации, все данные четко классифицированы и семантически отделены друг от друга. Для создания описания такого качества не нужно никакой дополнительной работы. Новыми данными являются только цена и объем и эта информация присутствует на странице.

C помощью тега вы можете запретить поисковой системе Google учитывать описание description в результатах поиска.

Стоит ли указывать description? Я считаю, что имеет смысл (В отличие от тега keywords) .Но указывать большое количество ключевых слов в description не стоит.

Конечно, с точки зрения SEO прямого влияния description не оказывает на ранжирование сайта, но правильно прописанный description поможет усилить влияние сниппета вашего сайта в поисковой выдаче.

Рейтинг:(голосов:1)